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如何看待抖音6月1日上线的企业号?
为了让广大广告业主更好地实现流量转移,抖音短视频已全面开放企业入驻,企业号认证平台正式上线。这是继抖音品牌升级后在内容营销领域的又一次大动作。在内容营销不断刷新玩法的今天,品牌的营销战场已难以忽略短视频这一全民娱乐形态。
而抖音短视频作为2018年第一季度苹果App Store下载排行榜冠军,以差异化特色在短视频App中脱颖而出,凭借“记录美好生活”的品牌定位,网罗大量受众群体,开启了内容营销新红利时代。并且抖音的用户在不同领域产出了生动有趣、富有创意的优质内容,迅速占领用户的碎片化娱乐时间,催生出具有极高生活关联感的大量场景营销商机。
在品牌及企业聚焦抖音短视频的营销红利的今天,选择入驻平台来进行品牌推广与内容衍生,已成为UGC(用户生产内容)的重要组成之一。获得抖音企业认证的品牌,可以将品牌的营销诉求与自身的优质内容进行深度匹配,让企业能够凭借创意、搞怪等方式的视频制作,以视觉形式,征服消费者,实现用户捆绑。
短视频凭借强烈的代入感、广泛的传播力和持续增长的用户数,正逐渐取代图文成为品牌营销最重要的战场,营销实力也正在被各行业的品牌认可。未来,短视频说不定会引起营销时代的全新改变。
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其实这基本上在预料之中,抖音如今的用户量级已经起来了,依托今日头条对于抖音的引流作用,已经是目前行业第一的短视频应用了,那么下一步抖音将做什么事情?
很简单的说:那就是商业化!而企业是离钱最近的!!
抖音本质是一个面向C端的产品,但C端不好赚钱
抖音从发展开始的定位是一个面向C端的产品,并且主体定位是一个纯C端产品!
但是作为一款非营利性业务的C端产品,想要通过C端用户赚钱基本上是很难实现的,于是你会发现,即使以微信、支付宝、QQ等顶级的C端产品,真正实现盈利主要还是靠的B端的用户,而企业号正是实现这样方式的最佳方式。
对于C端用户来说,毫无疑问,C端用户的流量,尤其是一些抖音大网红,单条广告虽然比较高,甚至达到了几万一条,但是总体来说今日头条不可能凭着这一点去实现自己的盈利,而且自营广告的收入肯定抖音方面也不敢截胡,这是毫无悬念的。那么C端的利润如何来?只能依靠头条的商业化团队获取的广告做定向推送,这是一种方式。
另一种方式是什么?那就是企业自营抖音企业号!
自营的好处对于企业来说,自主性更大,可伸缩性更好,并且管理起来也方便,而对于抖音来说,这样的运营成本更小,本质上相当于更多的B端的用户C端话,头条可以花更少的精力来帮B端用户做维护,全都交还给用户,抖音要做的就是做好技术、做好产品就好了,剩下的就是如何管控好尺度的问题就可以了。
C端的玩法也能盈利,但是B端离钱更近一些
C端不是不能完全盈利,但是本质上还是B端离钱更近一些,让B端用户掏钱的难度要远远小于让C端用户掏钱,这是更古不变的道理。
抖音面对腾讯的封杀,是坐以待毙,还是另谋出路,这个回答大家都心里有数。现在抖音有庞大的粉丝人脉积累。面对外界压力,首当其冲就是要谋发展,谋资金的注入,帮助其把业务做大做宽;而对内,就谋求多元化发展,让抖音走得更远。抖音这次可谓一次重大的变革,让抖音更加强大,稳住脚跟,对内对外都可以有所适从,我们不得不佩服抖音高层这次的决策。这让我们很多企业和公司引以为鉴,面对大企业,大公司的橄榄枝和招手时,是低头接受,还是另劈途径呢?这个值得我们深思。
谢谢邀约。上线企业号是情理之中的事情,张一鸣一开始拒绝腾讯的投资就是考虑到这一点,假如当时接受腾讯的投资,抖音企业号必然会胎死腹中,成为公众号的一个附属产品而已。再加上今年年初宣布几乎所有字节跳动旗下的产品都纳入头条广告投放的范畴就可窥一斑,企业号,商业化是必然。
上线企业号最大的福音肯定是企业,公司层面谁会在意那600块钱?但前期流量会被大公司瓜分掉,小公司也就喝口汤,这和当初微信公众号的情况完全不一样,那时候前期更多的是小B端入住的较多。
有人说抖音是C端产品,其实不然,大流量的产品没有一个是C端的,C端永远是“韭菜”等待收割,虽然听起来让人很不舒服。
总体来说,我是看好抖音上线企业号的。
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